Инструменты интернет-маркетинга и эффективная стратегия

инструменты интернет маркетингаЗдравствуйте уважаемые читатели, сегодня мы затронем тему об инструментах интернет-маркетинга. И так, начнем…

Что это такое интернет-маркетинг?

Все зависит от того, кого вы спросите, так как термин может означать разные вещи. Еще не так давно, он состоял в основном лишь из рекламных сайтов и размещения баннеров.

Сегодня же интернет-маркетинг, развивается в более широком сочетании инструментов, та или иная компания может использовать его как средство повышения продаж – не имеет значения и то, если ваш бизнес создан только для работы в интернете или оффлайн. В современном бизнесе уже для многих компаний использование интернет-маркетинга становится важной частью общей маркетинговой стратегии. Естественно для многого онлайн фирм, это единственная используемая форма.

Цели интернет-маркетинга

Думаю из самого словосочетания интернет-маркетинг  понятно, что используется интернет, чуть ниже, я попытался сформулировать цели, на которые он направлен:

Связь, информация о компании, своей продукции или о предоставляемых услугах в интернете.

Проведение исследований  (демография, предпочтения, потребности…) существующих и потенциальных клиентов.

Продажа товаров, услуг и рекламных площадей в интернете.

Инструменты интернет-маркетинга могут включать:

Создание веб-сайта, состоящего из текста, изображений и, возможно, аудио, видео элементов, используемых для передачи сообщений онлайн-компании, поможет информировать существующих и потенциальных клиентов о возможностях и преимуществах продукции или услуг  компании. Веб-сайт может быть в виде форума, каталога, визитки, интернет магазина или же просто информационно новостной блог.

Так же включает маркетинг в поисковых системах (SEM), которые продает сайт в режиме онлайн через поисковые системы, либо за счет улучшения природного (органического) рейтинг сайта по поисковой оптимизации (SEO) или покупка платы за клик (PPC) рекламы, а еще плата на включение (PFI) в популярные каталоги сайтов.

Email маркетинг, со временем начинает терять свою актуальность, но является хорошим способом распространения информации о продукте или услуге, а так же это своеобразное вымогательство обратной связи с клиентами. Адреса электронной почты потенциальных клиентов могут быть собраны в ручную, то есть самостоятельный поиск, но есть возможность их купить на специализированных порталах и форумах. Здесь используются различные методы, такие как регулярное распространение информационных бюллетеней или массовая рассылка предложений, связанных с продуктом или услугой компании.

Баннерная реклама, размещение рекламы на сайте за определенную плату. Что-то похожее на традиционные объявления в газетах или журналах.

Интернет пресс-релизы, которые включают размещение информации о компании, ее оценку, ссылку на сайт или продвигаемый товар/услугу.

Бизнес блог, который, позволит вашим клиентам, в дискуссионной форме выражать свое мнение о продукте или услуге.

Маркетинговые статьи, которые включают в себя написание текстов, связанных с вашим бизнесом, для последующего опубликования в специализированных каталогах статей или на популярных тематических сайтах. Такие статьи с активной ссылкой на ваш ресурс, могут помочь подняться в поисковой выдаче, продвинуть ваш бренд и привлечь потенциальных клиентов.

Конечно не забываем и про социальный маркетинг, считаю это еще одним средством массовой информации, которое может включать в себя социальные сети, такие как ВКонтакте, Twitter маркетинг, Facebook, LiveJournal, спамить я в них не рекомендую, ведь в первую очередь они созданы для общения, а не торговли, еще стоит отметить популярные сайты социальных закладок: Memori.ru, Моёместо.ru, Бобрдобр.ru, Mister-wong.ru.

Инструменты интернет-маркетинга и домашний бизнес

Как вы видите выше, практически для всех компонентов интернет-маркетинга, необходимо создать бизнес сайт. На самом деле с помощью него можно многого добиться.

Взяв бизнес, который привлекает только региональных клиентов, допустим обувной магазин, где имеются проблемы с продажей товара и поверьте, он вполне может извлечь выгоду из наличия своего веб-сайта. Ведь те предприятия, чьи клиенты не ограничиваются географической зоной, могут помочь вам реализовать ваш товар, за короткое время, разместив у себя рекламные ссылки, я думаю, в данной ситуации, для вас обоих эта сделка будет выгодна.

В связи с тем, что большинство домашнего бизнеса носит  «виртуальный» характер, веб-сайт, если не абсолютная необходимость, то безусловно, может обеспечить выгоду для владельцев малого бизнеса. И еще, так как большинство из них даже не имеют физического местоположения, веб-сайт является самым доступным средством, чтобы узнать, чем вы занимаетесь и что продаете.

В современном мире, где интернет играет важную роль в жизни для многих из нас, я думаю, что он должен быть в значительной степени включен в малый бизнес, и таким образом, все эти инструменты интернет-маркетинга необходимо использовать как часть бизнес-плана и маркетинговой стратегии.

Разработка эффективных стратегий интернет-маркетинга для вашего бизнеса

Найти правильное сочетание инструментов интернет-маркетинга

Маркетинговая стратегия в большинстве случаев зависит от используемых элементов: характер бизнеса, бюджет, ну и конечно в некоторой степени от личных качеств. Все эти элементы помогают развивать интернет маркетинговые стратегий для бизнеса.

Использование оффлайн элементов в стратегии интернет-маркетинга

Если у вас никогда не было бизнеса в сети, но например, вы стали реселлером eBay, то вероятно, захотите включить некоторые инструменты традиционной формы маркетинга в вашу общую стратегию, в дополнение к элементам интернет-стратегии и маркетинг-микс. Даже те, кто ведут бизнес в сети, могут рассмотреть вопрос о размещении традиционных объявлений в газетах или журналах, что может принести хорошие результаты. Думаю, идеальный пример это Avito.ru и Ozon.ru. В большинстве своем они являются онлайн-бизнесом, но так же делают большие инвестиции в традиционную рекламу, в том числе телевизионную, чтобы привлечь трафик на свои сайты.

Разработка стратегии электронного маркетинга

Если  есть личная неприязнь к спаму, то лучше его не включать в стратегический план интернет-маркетинга. Тем не менее, электронный маркетинг, не означает, только рассылку нежелательных сообщений на адреса электронной почты которые вам удалось собрать. Если на вашем сайте имеется форма регистрации посетителей, то вы уже имеете пусть даже несколько адресов электронной почты, но зато заинтересованных. Вообще идеальным будет, то, что хотя бы раз в неделю по этим адресам рассылать новостные сообщения, возможно, это их заинтересует, таким образом, оправка электронных писем это не только инструмент интернет-маркетинга, но и средство для продвижения вашего бизнеса.

Бюджет в интернет-маркетинговой стратегии

Конечно, ваш бюджет будет также определять все компоненты, которые вы используете в любой интернет-маркетинговой стратеги, которую развиваете. Например, сайт потребует от вас выбрать доменное имя и зарегистрировать его, купить услуги веб-хостинга, а можно поискать и воспользоваться бесплатным хостингом. Некоторые забывают об этом, но на самом деле не все так страшно, недавно видел предложение «регистрация доменов за 90 рублей в год», думаю это вообще смешная цена, а если вы также хотите приобрести другие услуги, как хостинг, то тоже теперь  доступен менее чем за 150 рублей в месяц.

Как только это будет сделано, необходимо лишь наполнить содержимое вашего сайта, по необходимости можно купить профессиональный веб-контент или написать самому качественные статьи.

После того как содержание и оформление на месте, необходимо изучить  поисковую оптимизацию (SEO), которая является важной частью инструментов интернет-маркетинга, что бы клиенты могли вас найти без особых проблем, а мой совет, если вы занимаетесь коммерцией то лучше довериться профессионалам, поверьте это все окупится со временем и того стоит.В идеале, если вы покупаете готовый контент, то он уже должен быть оптимизирован под поисковые системы.

Как только как сайт будет запущен и начнет работу, вы либо должны поддерживать и обновлять его самостоятельно, либо нанять независимого веб-мастера, чтобы он делал это за вас.

Далее, оплата за клик (PPC), например Google AdWords, мне кажется, поможет лучше всех распорядиться бюджетом на рекламу, потому что, вы можете указать ту сумму, которую готовы платить в день, за клик по рекламному объявлению. Так же эта система имеет очень гибкие настройки, в которых можно указать, хотите ли вы включить объявление только на страницах с результатами поиска или на других сайтах тоже, которые связанны с вашими заданными ключевыми словами. Еще имеется возможность задать географические и временные ограничения, где и когда показывать объявления. Кроме того, объявления довольно легко активировать и приостановить всякий раз, что обеспечивает почти в реальном времени отслеживать выгоды и убытки вашего рекламного счета. Вдобавок можно использовать изображения или видео для контекстной рекламы, которая может быть более рентабельней, чем размещение баннеров на других сайтах.

Отслеживание результатов стратегии интернет-маркетинга

Посмотрим правде в глаза: среднестатистический владелец малого бизнеса, увы, не купается в деньгах. Если вы намерены тратить деньги на реализацию стратегии и инструментов интернет-маркетинга, необходимо постоянно отслеживать, насколько она эффективна. Только проанализировав результаты, выяснится, какая из стратегий наиболее подходит для вашего бизнеса, но я повторюсь, использовать необходимо все, но на проявившую себя опираться больше. Не бойтесь ошибаться, вы же учитесь, зато в следующий раз это вернется с прибылью.

Гибкость стратегического интернет-маркетинга

Имейте в виду, в большинстве случаев, терпение — это путь к успеху, не стоит торопиться.

Поймите, придется обойти миллионы конкурентов, которые также хотят получить свой лакомый кусочек. Поэтому вовремя вносите коррективы в свои планы и стратегии, когда это необходимо, тогда вы увеличите шансы на успех.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *